Pokud jste nikdy předtím nevytvořili logo, může to být trochu skličující. Skvělé logo není jen pěkný malý obrázek, který umístíte vedle svého jména. Říká vašim zákazníkům, co zastupujete, kdo jste a co děláte. Začněte brainstormingem myšlenek o společnosti a poté proveďte klíčová rozhodnutí týkající se vašeho loga. Nakonec vytvořte jedinečné logo, které reprezentuje společnost.
Kroky
Část 1 ze 3: Brainstorming Brand Identity
Krok 1. Identifikujte hodnoty vaší společnosti
Chcete -li vytvořit logo, které reprezentuje společnost, musíte ji dobře znát. Pokud vytváříte firmu pro společnost, kterou dobře neznáte, musíte se s ní seznámit. Pokud vytváříte pro svou vlastní společnost, musíte zjistit, co chcete v logu představovat.
- Podívejte se na poslání společnosti. Co se snaží dosáhnout se svou značkou? Jsou nové a inovativní? Chtějí se spojit s tradicí? Je cílem být čistý, organický a šetrný k životnímu prostředí? To vše ovlivní logo.
- Zapište si klíčová slova pro hodnoty společnosti, jako jsou „kreativa“, „myšlení do budoucna“a „řízení podle zákazníků“.
Krok 2. Věnujte pozornost tomu, čím je značka jedinečná
Dělejte si poznámky o tom, čím je značka společnosti jedinečná, včetně emocionální reakce, kterou chce značka u svých zákazníků vyvolat. Možná je vaše značka založená na životním prostředí nebo možná usilujete o nejlepší kvalitu. To by se mělo odrazit ve vašem logu.
Zapište si také představy o tom, čím je značka jedinečná
Krok 3. Zvažte své publikum, aby zjistilo, jak řídit vaše logo
Vaše logo by mělo být vždy zaměřeno na kreslení správného publika. Zamyslete se nad typem zákazníka, kterého se snažíte získat ve spojení s vaším typem podnikání.
- Vaše publikum pro obchod s autodíly nebude stejné jako pro kavárnu. Většina lidí přicházejících do obchodu s autodíly chce, abyste měli to, co potřebují, za rozumnou cenu a ve slušné kvalitě. Zaměřují se na užitečnost.
- Kavárna se naproti tomu často pokouší vytvořit jedinečnou atmosféru, která zve zákazníky dovnitř. Ať už se vaše společnost snaží o rychlé místo na posezení nebo posezení, logo by to mělo odrážet.
- Zapište si klíčová slova pro vaši atmosféru a publikum, například „užitečnost“nebo „relaxace“.
Krok 4. Podívejte se na loga jiných společností v oboru společnosti
Podívejte se na aktuální designové trendy a inspirujte se. Nezapomeňte však, že vaším cílem je odlišit společnost od konkurence.
- Zkuste spustit vyhledávání obrázků Google na logu konkurence.
- Inspirujte se logy a návrhy, ale nekopírujte je. Lidská mysl je nesmírně silná. Použijte svou vlastní kreativitu.
Krok 5. Pomocí myšlenkové tabule představte svá klíčová slova a nápady
Můžete použít fyzickou desku nebo virtuální. Nakreslete, vystřihněte nebo zkopírujte a vložte obrázky, které představují vaše hlavní klíčová slova, a umístěte je na svůj nápad.
Například „kreativní“a „jedinečný“může představovat jednorožec, paleta barev nebo vzácný drahokam
Část 2 ze 3: Rozhodování o klíčových faktorech
Krok 1. Vyberte symbol, který vytvoří obrazovou reprezentaci vaší společnosti
Jeden typ loga jednoduše používá abstraktní obrázek nebo symbol jako reprezentaci společnosti. Vzpomeňte si na značky jako Nike, Starbucks, Target a Apple, které všechny používají symbol k reprezentaci své značky.
- Zkuste k vytvoření loga použít webovou stránku s návrhem loga nebo program pro grafický design, jako je Adobe Illustrator, Adobe Photoshop nebo Inkscape.
- To může fungovat dobře, ale musíte se ujistit, že je symbol spojen s vaší značkou. To znamená, že při používání loga musíte vždy uvést název společnosti.
- Zamyslete se nad tím, co mohou různé symboly představovat. Šipka může například představovat směřování do budoucnosti. Glóbus může představovat globální značku. Slunce může představovat čistou energii nebo optimistickou společnost.
Krok 2. Vytvořte logo pomocí názvu společnosti pro lepší zapamatování
U menších podniků může tento přístup fungovat lépe. Zákazníci si vaši značku lépe zapamatují, když je k ní připojeno slovo.
Obvykle buď vytvoříte stylizovanou verzi názvu své společnosti, nebo ji zahrnete do svého symbolu
Krok 3. Zjistěte požadované písmo pro název společnosti
Ať už název zahrnete jako součást loga nebo jen vedle něj, je důležité podívat se na písmo. Písmo může nastavit tón loga. Nenápadně to naznačuje, jak vážná nebo hravá je značka.
- Hlavními typy písem jsou patková, bezpatková a skriptová písma. Patková písma jsou tradičnější a ve spodní části písmen mají malé „nožičky“. Mezi písma v této skupině patří Times New Roman a Baskerville.
- Bezpatková písma odstraňují patky ve spodní části písmen. Tyto typy písem jsou prominentní na internetu a v logách internetových společností. Mezi písma této skupiny patří Arial a Helvetica.
- Skriptová písma mohou být vážná a tradiční nebo hravá a moderní. Mohou však být těžko čitelné. Navíc, pokud používáte kurzivní písmo, můžete odcizit některé mladší lidi z vaší značky, kteří nikdy nebyli naučeni číst a psát kurzivně.
- Zvažte použití vlastního písma, aby vaše logo opravdu vyniklo.
Krok 4. Rozhodněte se pro 2-3 barvy, které nejlépe reprezentují vaši značku
Stejně jako tvary nebo písma mohou různé barvy posílit sdělení vašeho loga. Každá barva má svou vlastní sadu souvisejících nálad. Mějte na paměti, že byste měli zůstat jednoduchí a pokud možno držet 2 barvy. Příliš mnoho barev může být zdrcující a některá média stejně umožňují pouze 2 barvy. Nezačínejte od nuly; pokud má společnost přidružené barvy, použijte je.
-
Některé z barevných asociací jsou:
- Červená: energie, láska, vzrušující, akce, odvážná, vášnivá.
- Růžová: kouzelná, koketní, hravá.
- Modrá: bezpečná, klidná, upřímná, silná, starostlivá, důvěryhodná.
- Žlutá: hravá, optimistická, dopředu myslící, sebevědomá.
- Orange: šťastný, společenský, přátelský, cenově dostupný.
- Fialová: nápaditá, kreativní, nostalgická.
- Zelená: růst, organický, přírodní, pečující, svěží, země.
- Hnědý: zemitý, historický, tradice.
- Černá: sofistikovanost, formální, moc, autorita.
- Měli byste také zkontrolovat, jak vaše logo vypadá černobíle.
- Faktor v rozpočtu. Někdy si společnost nebude moci dovolit barvy za náklady na tisk.
Krok 5. Zapracujte na tvaru, který chcete použít
Podvědomí reaguje různými způsoby na různé tvary. I když nebudete nutně používat základní tvar, mějte při jeho vytváření na paměti celkový tvar loga. Například přímé čáry, křivky a zubaté hrany vytvářejí různé reakce.
- Kruhy, ovály a elipsy sdělují pozitivní emocionální zprávu. Kruh v logu může pomoci navrhnout komunitu, lásku, přátelství, lásku a jednotu. Prsten může mezitím znamenat partnerství a manželství, což naznačuje dlouhodobou stabilitu. Křivky bývají vnímány jako ženské povahy.
- Tvary loga, které jsou rovnější, jako čtverce a trojúhelníky, dodávají logu rovnováhu a mohou naznačovat sílu, profesionalitu a efektivitu. Mohou být také spojeny s vědou, zákonem a mocí. Tyto tvary jsou často výraznější v logách společností, které nabízejí výrobky s mužnějším zaujetím.
- Svislé čáry jsou spojeny s mužností, silou a agresivitou, zatímco horizontální linie naznačují komunitu, klid a klid.
Část 3 ze 3: Vytvoření loga
Krok 1. Udělejte své logo co nejunikátnějším
S tolika logy venku je těžké vymyslet něco opravdu jedinečného. Je však důležité to zkusit, protože chcete, aby vynikl z davu. Zkuste kreativně myslet, abyste svou společnost reprezentovali jedinečným způsobem.
- Například Starbucks pro své logo nepoužívá šálek kávy a Mercedes nepoužívá auto. Pokuste se reprezentovat spíše své ideály než aktuálnost svého produktu. Vaše produkty nebo služby se mohou v průběhu času měnit a vaše logo by (ideálně) mělo stále odrážet vaši značku.
- Společnost jako Nike například používá své logo k vyjádření pohybu a rychlosti. „Swoosh“je jedinečný a představuje ideály společnosti Nike.
Krok 2. V případě potřeby vytvořte ve svém logu pocit pohybu
Některá loga využívají vizuální pohyb. To neznamená, že se logo ve skutečnosti pohybuje, ale spíše si myslíte, že je logo uprostřed pohybu.
Logo Twitter například vypadá jako pták v letu a pták směřuje vzhůru, což naznačuje pohyb nahoru
Krok 3. Přemýšlejte o symetrii a rovnováze
Vaše logo nemusí být dokonale symetrické. Ve skutečnosti mnoho skvělých log není. Mělo by však mít určitou míru symetrie a rovnováhy, aby se zdálo, že je správně proporcionální.
Pokud máte například čáru, která se opakuje na jedné straně, použijte něco jiného, abyste ji vyrovnali na druhé straně
Krok 4. Zajistěte, aby vaše logo mělo smysl
Logo by mělo mít svůj vlastní příběh, který odráží hodnotu společnosti. Tímto způsobem, když se na to lidé zeptají, můžete jim předat příběh a pomůže jim to propojit zpět s vaší společností.
Například symbol Wikipedie je koule skládaček s 1 chybějícím, každý s jiným typem glyfu psaní. Představuje pokračující příspěvky ke společnému poznání Wikipedie
Krok 5. Nezapomeňte udržet své logo jednoduché
Jednoduché je snadněji zapamatovatelné, ale jednoduché nemusí být nudné. Jděte po čistých liniích, ale snažte se vytvořit alespoň 1 detail, který pomůže vyniknout vašemu logu.
- Jednoduchost je také důležitá pro škálovatelnost. Logo musíte umět snadno zvětšit nebo zmenšit.
- Dokonalým příkladem je logo Apple. Silueta jablka je jednoduchá a čistá, ale kousnutí (nebo „bajt“) z něj dělá jedinečnost. Swoosh Nike je toho také dobrým příkladem. Je to jednoduché, ale okamžitě rozpoznatelné.
- Přemýšlejte o emocionální reakci lidí. Co chcete, aby zákazníci společnosti cítili, když uvidí její logo?
Krok 6. Otestujte logo na svém cílovém trhu
Než bude vaše logo „aktivní“, chcete zjistit, jak na něj lidé reagují. Pokud mají negativní odpověď, zjevně to chcete přehodnotit. Začněte se svými přáteli a rodinou, abyste zjistili, co si myslí. Pak se můžete rozšířit na další lidi.
- Zkuste krátkou anketu o svém logu. Pokládejte otázky typu „Co si myslíte, že toto logo představuje?“„Jaká slova spojujete s tímto logem?“a „Jak se cítíš?“
- Svůj průzkum byste mohli spustit na platformě sociálních médií, jako je Facebook, a pomocí reklamy shromáždit lidi, kteří vám pomohou. Možná budete potřebovat malou pobídku, aby se lidé mohli zúčastnit vašeho průzkumu, například malou dárkovou kartu.
Varování
- Pokud design není vaší silnou stránkou, zvažte najímání návrháře, který vytvoří vaše logo.
- Nevynechejte krok, kdy právník provede „vyhledávání povolení k ochranným známkám“, jakmile zúžíte výběr designu. Tímto způsobem můžete minimalizovat riziko porušení stávajících práv někoho jiného.
