Vytvoření loga firmy je jednou z nejdůležitějších věcí, které vaše společnost kdy udělá. Je to první šance vaší společnosti udělat dojem. Dobrý design loga firmy by měl vystihnout podstatu vaší společnosti. Vaše logo musí vyjadřovat hodnoty vaší společnosti. Všichni známe ikonická obchodní loga jako Nike nebo Apple. Pochopení zásad vytváření loga může také způsobit, že bude vaše firemní logo nezapomenutelné a efektivní.
Kroky
Část 1 ze 4: Identifikace vaší značky
Krok 1. Zjistěte hodnoty vaší společnosti
Prvním krokem při vytváření dobrého loga je porozumět značce vaší společnosti. Ačkoli je logo pouze jedním ze způsobů komunikace se značkou, je často považováno za základní kámen značky společnosti. Chcete -li vytvořit efektivní logo, musíte velmi jasně pochopit, co vaše společnost představuje.
- Jaké emoce chcete, aby lidé pocítili, když uvidí vaše logo? Jaké jsou základní hodnoty vaší společnosti? Jakou atmosféru se snažíte vytvořit? Jaký dojem chcete, aby lidé měli z vaší společnosti? Odpovědi na tyto otázky vám pomohou určit značku vaší společnosti.
- Jedním ze způsobů, jak zjistit identitu vaší značky, je vytvořit náladu. Umístěte na něj všechny obrázky, které vás napadnou, když přemýšlíte o své společnosti.
- Zapište si klíčová slova, která charakterizují vaši společnost. Je to dobré místo, kde začít také při vytváření loga. Tato slova mohou vést k nápadům na logo. Loga by měla minimálně vystihovat určitý smysl vámi zvolených slov, protože logo a značka by se měly navzájem odrážet.
- Zvažte historii vaší společnosti. Příběh vaší společnosti je součástí její celkové identity a značky. Dobrým začátkem při určování značky je zapamatovat si původ vaší společnosti.
Krok 2. Najděte jedinečný prodejní návrh
Vaše značka by vás měla odlišit od konkurence. Nechcete splynout se všemi ostatními. To není způsob, jak prodat produkt.
- To je ještě důležitější, když existují konkurenční společnosti, které prodávají podobný produkt jako ten váš. Musíte najít způsob, jak se od smečky odlišit.
- Zjistěte jeden faktor, který vás odlišuje od všech ostatních. Unikátní prodejní nabídka není mnoho věcí. Je to často jeden.
- Přemýšlejte nad rámec samotného produktu. Ikonické značky jako American Express a Mercedes fungují proto, že vyznávají kvalitu nebo skvělé služby, takže lidé za svůj produkt zaplatí více.
Krok 3. Nezapomeňte na emocionální reakci
Je důležité určit emoce, které chcete, aby lidé pocítili, když uvidí vaše logo nebo přemýšlí o značce vaší společnosti.
- Značka je „střevní pocit“zákazníka z vaší firmy. Virgin Airlines je příkladem společnosti, které se daří tím, že se zaměřuje na pocity zákazníků a služby.
- Značka znamená, že lidem bude váš produkt chybět. Má to pro ně smysl. Coca-cola spojuje lidi s jejich dětstvím. Tímto způsobem značka vytváří pro spotřebitele smysl, který přesahuje vkus produktu.
- Značka nezahrnuje pouze to, co si o své společnosti myslíte. Zahrnuje, jak zákazníci vnímají vaši společnost a jak o ní navzájem komunikují. Co si zákazníci myslí, že je vaše značka, je vaše značka. Zákazníci si Starbucks vybírají kvůli jeho vyrovnávací paměti a příslibům životního stylu, nejen kvůli kávě.
Krok 4. Proveďte analýzu SWOT
Budete chtít zjistit vše o postavení vaší společnosti na trhu. SWOT je technika, kterou vyvinuli obchodní experti v šedesátých letech minulého století, aby pomohla podnikům přijít s konkrétním akčním plánem na zlepšení jejich postupů. Čtyři klíčové aspekty tvoří SWOT analýzu.
- Jeden generální ředitel počítačové společnosti říká, že jeho společnost provádí SWOT analýzu každé čtvrtletí. Společnost využívá kolektivní znalosti tím, že do analýzy zapojuje všechny zaměstnance, a generální ředitel se domnívá, že analýza pomáhá společnosti odhalit slepá místa. Jiné společnosti používají SWOT analýzu jako součást procesu strategického plánování. Někdy společnosti shromáždí zaměstnance na brainstorming, který používá čtyřstupňovou analýzu SWOT. Provedení analýzy SWOT vám může pomoci zjistit, jak označit a umístit vaši společnost ve vašem logu.
- První dva prvky SWOT analýzy jsou interními faktory, kterým společnost čelí. Druhé dva jsou externí.
- Jaké jsou silné stránky vaší společnosti? Toto je první otázka v SWOT analýze. Při posuzování silných stránek vaší společnosti a zvažování konkurence buďte realističtí. Značky, ceny a další umístění jsou prvky, které jsou často zvažovány.
- Jaké jsou jeho slabiny? Nesoustřeďte se příliš na šedé oblasti. Nechcete mít v analýze SOT příliš mnoho složitosti.
- Jakým hrozbám čelí? Toto je třetí část SWOT analýzy, která se zaměřuje na zákazníky a konkurenci i na další vnější hrozby.
- Jaké příležitosti existují?
Část 2 ze 4: Výběr typu loga
Krok 1. Použijte logo značky (text)
Jeden z nejjednodušších, ale nejběžnějších log, tento typ používá pouze text, často s jedinečným písmem, které vystihuje atmosféru společnosti. Think You Tube nebo Microsoft. Tato loga dávají název společnosti na přední a středové místo.
- Textová loga jsou u společností Fortune 500 velmi běžná. Úkolem je zajistit, aby nebyly nudné. Loga slovních značek však pomohou vaší značce, protože se zaměřují na název společnosti.
- Textová loga lze snadno reprodukovat v marketingových materiálech.
- Nevybírejte textové logo, pokud je název vaší společnosti příliš běžný. Google používá textové logo, protože jeho název je neobvyklý, a proto zapamatovatelný.
- Dávejte pozor, abyste písmena správně umístili. V průmyslu se tomu říká „kerning“.
- Pečlivý výběr písma pomáhá zachytit atmosféru vaší společnosti. Patková písma jsou považována za tradičnější a bezpatková písma jsou moderní. Vyberte si písmo, které vyjadřuje postoj vaší společnosti, a ujistěte se, že je snadno čitelné.
- Písma si můžete zakoupit na internetu nebo najít bezplatné verze. Necítím se dobře při vytváření loga sami, ale můžete si najmout marketingovou nebo PR společnost, která to udělá za vás.
- Pokud potřebujete logo rychle, je vhodné použít logo s logem. Je to nejjednodušší.
- Textová loga nebudou dobře fungovat pro společnosti, které prodávají v zemích bez latinské abecedy.
Krok 2. Použijte logo razítka
Loga s písmeny také obsahují pouze text, ale místo úplného názvu předvádějí iniciály vaší společnosti. CNN a IBM jsou společnosti, které používají loga s písmeny.
- Loga s písmeny jsou dobrou volbou, pokud je název vaší společnosti velmi dlouhý nebo technický.
- Malé výrobky bez velkého prostoru pro branding často používají loga razítek.
- Poučení spotřebitelů o vašich iniciálách může vyžadovat čas a investice. Nevybírejte proto logo razítka, pokud na to nemáte.
- Někdy se společnosti rozhodnou rebrandovat pomocí loga s razítkem. Myslete na KFC.
Krok 3. Vyberte logo značky
Tato loga se někdy místo toho nazývají loga symbolů nebo ikon. Jsou to, co zní: Nepoužívají slova vůbec. Rozhodli se označit společnost pouze symbolem.
- Společnosti s dlouhými nebo technickými názvy mohou mít prospěch z používání loga značky.
- Jedna studie zjistila, že pouze 6 procent společností používalo logo značky..
- Lidé si často pamatují symboly lépe než slova. U některých společností se loga značek velmi osvědčila. Kdo by neznal swoosh Nike?
- Na rozdíl od textových log může být loga značek otevřena pro více interpretací. Vyberte si proto symbol pečlivě a zvažte různé významy.
Krok 4. Vyberte značku kombinace
Některá loga používají ke sdělování své značky text i symboly. Tato loga mohou zachytit některé výhody každého ze dvou typů log.
- Text v kombinovaném logu může pomoci objasnit význam symbolu.
- V kombinovaných logech obvykle stojí text a symboly samostatně.
- Red Lobster je příkladem společnosti, která používá kombinovanou značku.
- Symboly mohou vytvářet hlubší emocionální reakce než slova. Výběr svého symbolu si proto dobře promyslete.
- Logo znaku umístí text dovnitř symbolu. Znak je tedy formou kombinovaného loga.
- Logům emblémů se někdy říká štítová loga.
- Loga emblémů zprostředkovávají tradici a stabilitu, takže jsou skvělá pro rodinné firmy.
- Výrobce automobilů Ford a kavárna Starbucks jsou příklady společností, které používají znaková loga.
Část 3 ze 4: Zvažování dalších prvků
Krok 1. Určete svůj rozpočet
Na tom záleží, pokud jde o výběr typu loga. Můžete si dovolit barvy? Kolik peněz si opravdu můžete dovolit utratit za to? Logo je však příliš důležité na to, aby se stalo příliš levným.
- Nepoužívejte zkratky. Vaše logo může znamenat velký rozdíl v tom, zda vaše společnost uspěje nebo neuspěje. Věnujte tomu tedy trochu času a peněz.
- Clipart je zřídka dobrý nápad. Nebude to jedinečné, protože to používá mnoho lidí. A díky tomu vaše společnost vypadá levně.
- Aby veřejnost pochopila, co znamená logo symbolu, je zapotřebí hodně peněz na reklamu.
Krok 2. Buďte kreativní
Loga nemusí přesně sdělovat, co společnost dělá. Například logo McDonalds není hamburger a logo Nike není bota.
- Nepoužívejte klišé. Chcete, aby vaše logo bylo kreativní, ne banální. Pokud logo vaší společnosti obsahuje klišé, nevyvolá to u spotřebitelů ten správný pocit.
- Zvažte vlastní písmo. Nemusíte používat stejná stará klišé písma, která si každý vybere. Můžete vytvářet vlastní písmena, která dodají vašemu logu skutečný nádech.
- Založení loga na trendu je nebezpečné, protože trendy se mohou rychle měnit. Chcete, aby vaše logo bylo trvanlivé. UPS je příkladem společnosti, která nespoléhá na trendy, aby uspěla se svou značkou. Koneckonců, jeho základní barva je hnědá. Ale společnost je známá spolehlivostí a ta funguje.
- Vynechání betonu, doslovné detaily mohou společnosti v případě potřeby umožnit jít novými směry značky.
- Logo Apple funguje, protože společnost vyrábí mnoho různých produktů. Pokud by bylo logo například počítač, bylo by obtížné jej umístit do zařízení iPod.
Krok 3. Vyberte barvu pečlivě
Uvědomte si, že různé barvy vyvolávají různé emoce a významy. Prozkoumejte barvy a vybírejte je opatrně. Ujistěte se, že zapadají do celé vaší identity značky.
- Barvy by měly být na barevném kolečku vedle sebe. Vyhněte se jasným barvám, které bolí oči.
- Barvy vybírejte jako poslední. Neměly by být hybnou silou vašeho loga. Z tohoto důvodu návrháři často dělají logo nejprve černobíle.
- Zvažte kontrast. Chcete logo s tonální variací. Díky tomu bude vaše logo odlišit od ostatních.
- Obchodní loga často sestávají pouze z jedné nebo dvou barev.
- Otestujte své logo černobíle, abyste zjistili, zda je stále čitelné.
Krok 4. Jednoduše
Nejikoničtější loga jsou často ta s největší jednoduchostí. Apple vždy přijde na mysl, protože je to velmi jednoduché logo, které zná téměř každý.
- Loga nemají vysvětlovat. Mají zprostředkovat bezprostřední význam nebo uznání.
- Loga by obvykle měla mít pouze jedno nebo dvě písma, jinak budou rušivá.
Krok 5. Pečlivě vyberte velikost
Problém s přeplněnými logy s příliš mnoho děje je, že mohou vypadat hrozně s velmi malými logy. Pamatujte, že vaše logo bude pravděpodobně muset fungovat v různých velikostech.
- Zkuste vytisknout logo na obálku, abyste zjistili, jak se překládá s menší velikostí. Nemělo by dojít ke ztrátě kvality.
- Zjistěte, kde bude logo spuštěno. Logo by mělo fungovat také na vizitkách a bocích firemních nákladních vozidel, je -li to relevantní. Typ společnosti, kterou máte, a publikum, kterému slouží, vám může pomoci určit typ loga, které potřebujete.
Část 4 ze 4: Ochrana ochranných známek pro vaše logo
Krok 1. Prohledejte databázi ochranných známek
Své logo můžete chránit tak, že ho zaregistrujete jako ochrannou známku. To znamená, že jiná společnost nebude moci používat podobné logo, což by zmátlo vaše nebo jejich zákazníky. Nejprve musíte zjistit, zda jiná společnost již používá nebo zaregistrovala něco podobného vašemu logu.
- Mít rozlišovací značku právně znamená, že je vymahatelná jako vaše „duševní vlastnictví“. Můžete si najmout zmocněnce pro ochranné známky, který provede vyhledávání, známé jako vyhledávání „povolení“, aby se minimalizovalo riziko porušení stávajících práv na ochranné známky ostatních.
- Jako výchozí bod vašeho projektu povolení je možné prohledávat online databázi ochranných známek vlády USA.
- Neregistrované ochranné známky jsou vymahatelné také v USA, mezi několika dalšími zeměmi obecného práva, které oficiální registraci nevyžadují.
- Jednou z výhod registrace ochranné známky v Úřadu pro patenty a ochranné známky USA (USPTO) je, že ostatní společnosti budou odrazeny od používání vašeho loga a budete mít výhradní práva na celostátní úrovni k jeho používání u vašeho konkrétního zboží nebo služeb.
Krok 2. Zaregistrujte svou ochrannou známku
Jakmile budete spokojeni, jiná společnost nemá něco podobného vašemu logu, můžete jej začít používat na svém zboží a službách a poté požádat o jeho registraci v USPTO.
- Budete muset jasně popsat produkty a služby, které nabízíte, konkrétním způsobem, který je v souladu s příručkou přijatelné identifikace zboží a služeb.
- Budete muset poskytnout náčrt nebo obrázek vašeho loga, jeho popis a ukázku ukazující, jak se skutečně používá v obchodě s vaším zbožím nebo službami.
- Federální registraci je možné podat několik let před jejím skutečným použitím v obchodě za předpokladu, že certifikujete bona fide „záměr použít“tuto značku na tomto zboží. Další poplatky vám budou dluženy, když později předložíte důkaz o skutečném použití.
- Pokud podnikáte pouze v jednom státě, můžete si místo toho zaregistrovat ochrannou známku prostřednictvím kanceláře ministra zahraničí, ale to vám nedává stejný nárok na národní prioritu. Státní registrace jsou obvykle rychlejší a levnější.
- Vydání federální registrace může trvat rok nebo déle. Poté můžete na své logo připevnit indikátor circle-R ®.
- Za udržování vašich registrací v dobrém stavu mohou být vyžadovány pravidelné federální nebo státní poplatky. První federální poplatky jsou splatné nejpozději 6 let po vydání.
Krok 3. Vytvořte hodinky s ochrannou známkou
Mít ochrannou známku neznamená mnoho, pokud nedbáte na její porušení. Existují společnosti, které pro vás hodinky ochranných známek udělají.
- Pokud narazíte na porušovatele a jste si jisti, že vaše značka má přednost v používání v překrývajícím se poli, můžete jim poslat dopis o zastavení a upuštění. Pokud to nefunguje, možná budete muset zvážit soud.
- Hodinky s ochrannou známkou znamenají, že jste upozorněni, když někdo používá logo příliš blízko vaší ochranné známce.
- Nezbytné jsou také interní firemní hodinky. Vytvořte interní pokyny pro správné používání a sledování vašeho loga jako ochranné známky (tj. Jako přídavného jména, nikoli jako slovesa nebo podstatného jména), ať už je registrováno či nikoli. Tímto způsobem nedopatřením neohrozíte své právo na jeho vymáhání.
