Brožury jsou marketingový nástroj, který si žádný propagátor obchodu nebo akce nemůže dovolit nechat ujít. Brožury díky své univerzálnosti snižují potřebu dražších marketingových médií. Vytvoření brožury vyžaduje pečlivé plánování. Veškerý text a obrázky v brožuře je třeba upravit tak, aby zaujaly čtenáře. Jakmile je brožura hotová, vytiskněte si ji a distribuujte, abyste propagovali svoji věc.
Kroky
Metoda 1 ze 4: Nastínění brožury
Krok 1. Vyberte si pro svou brožuru cílové publikum
Brožura zaměřená například na děti vypadá hodně jinak než reklama pro dospělé. Aspekty, jako je barva, jazyk, použité obrázky a dokonce i rozložení, se budou lišit v závislosti na publiku.
- Například v brožuře o muzejních akcích pro děti lákají jasné barvy, kreslené postavičky a cool obrázky jako kostra T. Rexe.
- Řekněme, že se rozhodnete vytvořit brožuru o obchodním semináři. Přední strana mohla oznámit událost s názvem a datem. Zbývající stránky by mohly událost popsat, včetně řečníků, jejich přihlašovacích údajů a jejich profilových fotografií.
Krok 2. Vyřešte účel své brožury
Zeptejte se sami sebe, proč brožuru vytváříte a co potřebujete, aby vaše cílové publikum vědělo. Všechny brožury jsou výzvou k akci. Cílem je přimět publikum něco udělat, ať už jde o účast na akci, nákup produktu nebo učení se něčemu novému. Tento účel musí být ústředním bodem brožury.
- Například se rozhodnete vytvořit brožuru na podporu cestovního ruchu ve vašem městě. Na úvodní stránce je napsáno „Prozkoumejte Cleveland“, aby čtenář přesně věděl, k čemu brožura slouží.
- Pokud navrhujete brožuru pro někoho jiného, zeptejte se ho, čeho chce brožura dosáhnout. Pochopení jejich vize vám umožní přizpůsobit brožuru tak, aby odpovídala jejich příčině.
Krok 3. Vyberte formát brožury
Zvolený formát určuje, jak se brožura skládá. Zvažte, který formát je nejlepší pro srozumitelné a dostupné předávání informací z brožury. Prohlédněte si různé šablony a experimentujte s nimi, abyste zjistili, co pro váš projekt funguje.
- Nejběžnější volbou je klasický trojnásobný design, kdy je papír dvakrát přeložen a vytvoří se 3 panely na každou stranu. Trojité brožury jsou levné a vejdou se do obálek.
- Některé brožury se skládají na polovinu nebo ve stylu akordeonu na 4 až 6 panelů. Ostatní mají 2 přední klapky, které se otevírají jako brána. Mnoho z těchto alternativních formátů je lepší pro otevřené prezentace než pro poštovní účely.
Krok 4. Vytvořte brožuru pomocí programu pro grafický design
Otevřete svůj oblíbený návrhový program a pomocí jeho nabídky nastavení vyberte šablonu brožury. Programy jako Adobe InDesign nebo Photoshop mají spoustu různých nástrojů a rozvržení, které vám pomohou proměnit tuto šablonu v perfektní brožuru. Pro bezplatnou možnost použijte program jako Microsoft Word nebo Adobe Spark.
Práce ze šablony zjednodušuje proces návrhu. Mnoho návrhových programů má šablony, které automaticky vkládají textová a obrázková pole. Pokud nenajdete ten, který se vám líbí, zkuste online vyhledat například šablony k vypůjčení
Metoda 2 ze 4: Organizace obsahu
Krok 1. Na přední stránku umístěte výzvu k akci, abyste upoutali pozornost čtenáře
Většina čtenářů vidí titulní stránku jako první a musí jim ukázat, o čem brožura je. Výzvou k akci je obvykle název brožury, který napíšete velkými písmeny v horní části stránky. Poté pod něj vložte relevantní obrázek, jako je logo nebo obrázek, abyste získali vizuální přitažlivost a další informace.
- Udělejte název výstižným a spárujte jej s nápadným obrázkem. Například brožura o muzeu umění může mít název muzea velkými písmeny, po němž následuje nejpůsobivější umělecké dílo muzea.
- Obrázek mnohokrát slouží jako výzva k akci. Pokud se například vaše brožura týká služeb domácích oprav, můžete na začátek stránky vložit název a logo společnosti a potom dole obrázek nádherného interiéru domu. Čtenáři pochopí, co prodáváte.
- Pro informační brožuru o zdravém stravování napište název jako „Dostáváte dost?“a obsahují obrázek talíře rozděleného do hlavních skupin potravin.
Krok 2. Popište účel brožury krátkými, jednoduchými slovy
Prostřední stránky brožury věnujte tomu, abyste čtenáři řekli, co potřebuje vědět. Pamatujte, že brožura je reklama, takže musí být co nejjednodušší. Seznam důležitých podrobností o produktu, službě, podnikání nebo události, o které by měl čtenář vědět. Vyhněte se žargonu v oboru, pokud není relevantní pro vaše publikum.
- Pokud například inzerujete festival, uveďte seznam jídel, zboží a zábavy, které mohou návštěvníci očekávat. Poté zahrňte krátkou sekci o festivalu a jeho historii, například „Veletrh těší návštěvníky po celé zemi již více než sto let“.
- Vyberte si zářivá slova a vytvořte nezapomenutelné popisy. Chcete -li inzerovat nový zdroj energie, zmiňte například elegantní produkt, který osvětlí místnosti za zlomek nákladů.
- Přizpůsobte svůj tón svému publiku. Pokud inzerujete poradenské služby podnikům, je vhodné použít oborový žargon jako „Naše služby zvyšují produktivitu poradců v průměru o 25%“. Brožury jsou většinou určeny širšímu publiku a je třeba je zjednodušit.
Krok 3. Zahrňte doporučení klientů k propagaci produktů, služeb a událostí
Pozitivní posudky dodávají zboží a službám legitimitu. Chcete -li získat dobrou sekci svědectví, vezměte si několik krátkých, ale působivých citátů od skutečných zákazníků. Upravte je na gramatiku a pravopisné chyby a poté je vložte do seznamu za jakékoli stránky věnované účelu brožury. Za každým citátem nezapomeňte uvést atribuci, například křestní jméno zákazníka.
- Před použitím uvozovek požádejte zákazníky o svolení. Mnoho citátů pochází z písemných recenzí, ale ptát se zákazníka na slovní nabídku je také v pořádku.
- Ohlasy obvykle jdou po popisu produktu, služby nebo události, ale existují způsoby, jak tuto sekci přizpůsobit. Zkuste šířit krátká doporučení v celé brožuře nebo použijte 1 delší posudek.
- Příkladem dobré citace pro službu odstraňování škůdců je: „Jsem rád za rychlou dobu odezvy. Bylo to uprostřed noci a ten netopýr byl obrovský! “
Krok 4. Rozložte relevantní obrázky na vnitřní stránky brožury
Strategicky použijte své nejlepší obrázky k ilustraci důležitého textu a rozdělení dlouhých odstavců. Zajistěte, aby byly relevantní pro brožuru a její téma. Většina obrázků se nachází nad nebo pod rámečkem textu. Někdy je jejich vložení mezi text účinným způsobem, jak vytvořit dynamičtější vzhled stránky.
- Pokud například inzerujete přírodní park, obrázky exotických zvířat a barevných stanovišť řeknou čtenáři, co může očekávat.
- U hotelu uveďte obrázky a popisy aspektů, jako je bazén, cvičebna a stravovací služby. Také obrázky usměvavých zaměstnanců naznačují přátelskou a pozornou službu.
- Pamatujte si všechny obrázky na pozadí, které si vyberete. Přidávají vizuální váhu brožury a mohou se střetávat s obrázky umístěnými na nich.
- Ke každému bloku textu nepotřebujete obrázek. Připravte se vystřihnout některé obrázky, které jste nasbírali. Pokud nepřidávají k návrhu brožury, odeberte je.
Krok 5. Napište kontaktní informace na poslední stránku brožury
Zahrnutí kontaktních údajů zve čtenáře k prozkoumání a získání dalších informací o produktu. Uveďte podrobnosti, jako je odkaz na web, telefonní číslo, účty sociálních médií, umístění kanceláře a otevírací doba firmy. Udržujte informace krátké, malé a snadno viditelné.
Přesné umístění sekce kontaktů se liší v závislosti na designu brožury. Většinu času to bude na vnějším panelu, který diváci hned uvidí, takže text ponecháte malý a doplníte jej velkým obrázkem
Metoda 3 ze 4: Manipulace s estetikou
Krok 1. Zahrňte kvalitní obrázky, které posílí sdělení vaší brožury
Grafika zahrnuje umělecká díla, logo společnosti, grafy a fotografie. Zkontrolujte, zda jsou všechny obrázky ve vysokém rozlišení, přibližně 300 dpi. Pixelované, rozmazané obrázky porazí účel kvalitní brožury. Shromážděte dostatek obrázků, které se budou šířit po celé brožuře, přibližně 1 na stránku.
- Obrázky poutají pozornost. Vyčnívají například obrázky šťastných psů. Každý čtenář přitahovaný k brožuře bude předpokládat, že jde o domácí zvířata, chovatelské potřeby nebo podobné téma.
- Brožury propagující produkty často uvádějí zákazníky, kteří produkt používají. Obrázek usmívajícího se zákazníka, který používá vysavač v nedotčené domácnosti, například naznačuje, že jde o vysoce kvalitní produkt.
- Skladové obrázky lze používat, ale ujistěte se, že jsou vysoce kvalitní a vyhovují vaší brožuře. Hledejte online a najděte databáze plné bezplatných obrázků.
Krok 2. Vyberte světlou barvu pozadí brožury
Bílá a světle modrá jsou některé barvy běžně používané v brožurách. Světlé barvy rozjasní stránky bez zatemnění textu. Tmavé barvy používejte střídmě a rezervujte je pro grafiku pozadí nebo konkrétní části brožury. Většina návrhových programů má schopnost implementovat různá pozadí pro každou část brožury, což vám umožňuje přidat další přizpůsobení a barvy.
- Pamatujte, že barevná pozadí spotřebovávají více inkoustu a náklady na tisk jsou vyšší.
- U brožur zaměřených na firmy, jako jsou reklamy poradců, vyberte několik studených nebo neutrálních barev, jako je modrá a bílá.
Krok 3. Pro brožuru vyberte maximálně 3 písma
Většina brožur se drží omezeného počtu písem, přičemž 1 používá záhlaví nebo název, 1 pro podnadpisy a 1 pro hlavní text. Držte se jednoduchých písem, která jsou dobře čitelná, například Helvetica, Verdana a Ariel. Písma musí být prezentovatelná a čitelná na dálku.
- Záhlaví je hlavním názvem brožury. Podnadpisy jsou názvy sekcí jako „Naše mise“a „Řešení pracovní síly“.
- Pamatujte si, jaká písma si vyberete. Aby byla konzistence stejná, udržujte je v celé brožuře jednotné.
Krok 4. Napište název brožury velkými písmeny
Tato slova jsou úvodem čtenáře do vaší brožury, takže musí vyniknout. Vytvořte název krátký a přesný a umístěte jej tak, aby vynikl na titulní stránce. V každém slově používejte velká písmena nebo zadejte velká písmena, aby byl název čitelný na dálku.
- Ponechání názvu v černé barvě je přijatelné, zvláště pokud máte poblíž barevné logo nebo jinou grafiku. Černý text se dobře páruje s bílým pozadím.
- Některé příklady kvalitních titulů jsou „Můžete létat“pro reklamu na parašutismus a „Čistá voda, zdravý život“pro reklamu na vodní filtr.
Krok 5. Rozdělte dlouhé odstavce na menší části nebo odrážky
Prostřední stránky lze snadno přeplnit spoustou textu a obrázků. Abyste tomu zabránili, udržujte bloky textu co nejkratší a nejpodstatnější. Rozdělte důležité části na stránky a spárujte je s relevantními obrázky, které čtenáře zaujmou.
- Vytvořte názvy sekcí, abyste rozdělili dlouhé bloky textu. Například věnujte stránku poslání společnosti a poté další část se seznamem produktů a služeb, které společnost poskytuje.
- Odrážky jsou skvělý způsob, jak rozbít seznamy. Muzeum umění může například obsahovat seznam „100 exponátů moderního umění“, „aktivity pro děti“a „výtvarné kurzy o víkendech“. Oddělte body odrážek malým mezerou.
- Delší textová pole jsou v některých situacích lepší volbou, například když inzerujete obchodním profesionálům nebo sdělujete právní informace jako vedlejší účinky nového léku.
Krok 6. Každému obrázku a bloku textu věnujte maximálně půl stránky
Tímto způsobem získáte šanci použít 1 nápadný obrázek a slušné množství textu na každé stránce. V brožuře co nejvíce rozložte obrázky a text. Vyhněte se přeplnění stránky se spoustou textu nebo několika velkými obrázky, protože vaši čtenáři budou mít problém zjistit, co se od nich chcete naučit.
- Obrázky a textová pole nemusí být velká. Využijte prázdné místo na stránce, aby byla brožura méně zaneprázdněna.
- Použití více menších obrázků na stránce je možné, ale ujistěte se, že jsou zřetelné a rozpoznatelné. Vyvažte je textem a prázdnými mezerami.
Krok 7. Pokud je brožura pro společnost, umístěte na přední stránku logo
Dobré logo je prominentní součástí reklamy. Udělejte to prominentní, aby čtenáři věděli, kdo je za to zodpovědný. Často to musí být na titulní stránce poblíž názvu a na zadní straně poblíž kontaktních údajů.
- Mnoho velkých akcí a neziskových organizací má loga. Loga jsou marketingové nástroje pro více než firmy.
- Pomocí barev v logu vytvořte konzistentní motiv. Pokud má logo například černou a zelenou barvu, upravte část textu na zelenou a některá pozadí na černou.
Krok 8. Vytvořte konzistentní textové a barevné téma v celé brožuře
Po dokončení návrhu si brožuru znovu přečtěte. Ujistěte se, že všechna písma vypadají stejně a jsou na každé stránce zarovnána stejným způsobem. Zkontrolujte také, zda se na každé stránce prosazují základní barvy brožury. Díky konzistentnímu tématu je brožura vizuálně přitažlivější.
- Barvy lze dobře vybírat tak, že se podíváte na logo firmy. Upravte barvy loga na barvy pozadí a doplňte je mezerou.
- Využijte prázdné místo. Prázdné místo v brožuře rozbíjí bloky textu a barev.
- Pokud brožura vypadá špatně, možná používáte příliš mnoho barev. Zkuste vytvořit bílé pozadí a text černý. Jednoduchost je klíčová. Fotografie jsou barevné, takže nemusíte vytvářet tak jasné prvky.
- Udržujte text zarovnaný doleva stejně jako u jiných dokumentů. Text zarovnaný na střed má v brožuře tendenci vypadat neohrabaně a kazí jeho konzistenci.
Metoda 4 ze 4: Tisk brožury
Krok 1. Vyberte typ papíru, který je trvanlivý, ale v rámci vašeho rozpočtu
Silnější papír lépe drží, ale je dražší. Brožury vyrobené z tenčího papíru jsou jednorázové, ale snáze se vejdou do obálek. Papír vybírejte podle účelu brožury a podle množství, které je třeba vyrobit. Většina tiskáren má k dispozici širokou škálu papíru a pomůže vám vybrat druh, který potřebujete.
- Papír je označen GSM nebo v gramech na metr čtvereční. Běžné brožury se obvykle pohybují mezi 130 až 170 GSM. Pro firemní brožury použijte papír s GSM mezi 170 a 300.
- Běžný počítačový papír je vhodný pro nízkorozpočtové brožury. Malé množství můžete dokonce vytisknout doma a poslat poštou.
- Silnější papír je lepší pro velké prezentační brožury nebo ty, které skončí v něčí kapse. Například reklamy na zoo a jiné velkoměstské atrakce jsou často tištěny na silnější papír a vystavovány na veřejných místech.
Krok 2. Vyberte křídový papír, aby brožura získala lesklý povrch
Pravidelné brožury jsou vytištěny na neupraveném papíru. Aby byla vaše brožura lesklá, zakupte potahovaný papír do tiskárny nebo o něj požádejte tiskovou službu. Za použití tohoto typu papíru si tiskové služby účtují příplatek, ale někdy stojí za to, aby brožura vynikla mezi konkurencí.
- U standardní brožury pro zasílání e -mailů nepotřebujete dodatečnou úpravu. Vaši zákazníci brožuru obdrží přímo. Lesklé povrchy fungují lépe pro obchodní brožury a firemní reklamy.
- Mnoho tiskových služeb také nabízí papír, který dodává brožurám matný povrch. Díky tomu barvy vypadají matnější a plošší než obvykle. Nepoužívá se často, ale některé brožury mohou vypadat jedinečně.
Krok 3. Pošlete hotovou brožuru do tiskárny
Chcete -li dosáhnout profesionálních výsledků, potřebujete profesionální tiskárnu. Na výběr je mnoho online i kamenných společností. Přečtěte si recenze od ostatních zákazníků a najděte zkušenou společnost, která je ochotná s vámi spolupracovat na návrhu dokonalé brožury. Než se pustíte do finálního tisku, porovnejte jejich ceny.
- Před odesláním souboru kontaktujte svou tiskárnu a zjistěte, jaký formát souboru vyžadují. Většina společností dává přednost tomu, abyste spolu s návrhovým souborem posílali také svá písma a obrazové soubory, aby byl výsledný tisk dokonalý.
- Získejte ukázkový tisk, abyste viděli, jak váš konečný produkt dopadne. Brožury jsou hodně práce, takže některé chyby můžete přehlédnout. Ukázkový tisk vám dává možnost provést opravy před tiskem velké objednávky.
Krok 4. Hotovo
Tipy
- Pro tisk plakátů používejte papír bez kyselin. Plakáty vytištěné na papíře obsahujícím kyselinu zestárnou, jak stárnou.
- Před zadáním objednávky tisku vyhledejte slevové kupóny. Online trh je konkurenceschopný, takže společnosti často rozdávají kupóny, které vám ušetří spoustu peněz.
- Někdy je třeba z brožury vystřihnout obsah. Provedení těchto řezů je často obtížné, ale vyplatí se, jakmile vytisknete jednoduchý a efektivní design.
